广东千名“乡村网红”大培训 培育一批乡村新农人

羊城晚报全媒体记者 沈钊 陈亮 实习生 张恩豪

6月30日，广东省委网信办、省农业农村厅联合主办的千名“乡村网红”大培训在中山大学正式开班。本次培训分5期开展，覆盖全省21个地市共1000名学员，旨在培育一批掌握数字营销技能的乡村新农人，打造一支懂技术、善运营、会传播的人才队伍，为“百县千镇万村高质量发展工程”注入创新动能。

千名“乡村网红”学习直播硬核技能

当前，广东正以头号力度推进“百千万工程”。“乡村网红”作为新时代的文化现象，以其独特魅力和无限潜力成为推动乡村振兴的重要力量。从清远早年探索“乡村新闻官”模式，到如今全省推动“网络强村”和“乡村网红”，广东正努力将城乡区域发展不平衡的“最大短板”转变为“最大潜力板”。

此次举办的培训分5期，参训的1000名学员涵盖村“两委”年轻干部、返乡创业青年、非遗传承人及新型农业经营主体负责人等多元群体。记者了解到，培训课程紧密围绕“百千万工程”对乡村人才的需求，邀请了拼多多、腾讯、抖音等平台的运营专家，为学员教授短视频创作、直播带货技巧、AI工具提效等硬核技能。此外，培训班还设置了“农产品电商运营全攻略”“乡村名片打造”“好农货何以爆品出圈”等专题，聚焦荔枝等“粤字号”土特产，赋能学员精准对接全国大市场。

“这次培训，各个平台都有很多资深人员过来分享‘干货’，这是网红们在外面花钱也无法体验到的高端培训，因此他们非常珍惜这次学习机会。”陈梓文告诉羊城晚报记者，在5期的培训中，阳江共有50名左右的“乡村网红”前来学习，更让大家惊喜的是，培训过程中网信、市场监管等部门专家也来讲授网络舆情素养和风险防范、直播营销市场监管领域合规指引，强化学员的合规经营意识。“通过这次的学习，可以帮助网红们规避一些风险，使他们能行稳致远，走得更远。”

“手机变农具、直播变农活、流量变农资”

近期举办的“广东荔枝全球品鲜嘉年华”等活动中，乡村直播带货带动销量几何级增长，印证了数字营销对农产品的强劲推力。对此，来自肇庆“乡村网红”代表、肇庆莲塘镇电商助农的带头人梁志鹏有着深切的感受。

2021年，大学毕业的梁志鹏选择返乡创业。在3个月的时间内，梁志鹏跟着驻镇帮镇扶村工作队走遍了全镇21个行政村、79个自然村。他明白了“乡村振兴需要的不仅是热情，更需要的是运用新科技为家乡的农产品服务”。

梁志鹏与几名青年组建了团队，从零开始，他们持手机走进田间地头，拍摄农产品生产场景，通过短视频和直播带货助农。初期直播观众寥寥无几，坚持3个月后，他们的单场直播流量突破5000人次，视频累计点击超20万次，近两年来带动当地农产品销售额近100万元。

梁志鹏表示，他希望通过培训班的学习，进一步强化自身的直播带货能力，让家乡的农产品走出乡村，走向全国甚至全世界，“讲好乡村故事，传播乡村文化，展现乡村魅力，我们每一位返乡新农人都能在乡村找到属于自己的舞台”。

“手机变农具、直播变农活、流量变农资”。通过系统化提升乡村人才数字能力，越来越多“梁志鹏们”将成长起来，广东将不断壮大“乡村网红”队伍，进一步畅通农产品出村进城渠道，为全国乡村振兴提供可复制的“数字新农人”培育样本。

编辑：邬嘉宏